Експлоатацията на животни за целите на различни индустрии е нещо толкова вкоренено в начина ни на мислене, че в днешно време мнозинството от нас не би могло да си представи света без месо, млечни храни, естествени кожи и други продукти. За съжаление, това води след себе си цял куп нежелани ефекти – болка, стрес и смърт за животните, които са директно потърпевши, но също така и увреждане на атмосферата, почвите и водите. Не трябва да пропускаме и невероятното количество ресурси и земя, които се използват за отглеждането, изхранването и убиването на тези животни.
През годините се формират движения и политики за промяна на начина на мислене, като дори се забелязват малки частични победи в тази насока. Често обаче подобни инициативи не успяват да постигнат желания резултат, защото са прекалено натрапчиви, крещящи или се фокусират само върху една конкретна точка, а именно животинското страдание. Това само по себе си би трябвало да е повече от достатъчна причина, но за съжаление за голяма част от човечеството не е така и са нужни допълнителни доводи, за да се откаже от консумацията на животински продукти. Най-често крайният резултат е, че хората се настройват срещу идеите на вегетарианството и веганството, защото те не са комуникирани по разбираем и достъпен начин, който показва какви алтернативи съществуват.
Мисията ни е да покажем максимално много аспекти от живота, свързани с консумацията на животински продукти – ефекти върху здравето, хранене при тренировки, влияние върху екологията, работни места, както и какви алтернативи предлагат растителните храни във всеки от тези сегменти. Целта ни е да го направим по лесен за възприемане начин, който да съдържа факти, лишени от популизъм, и да успеем да покажем, че животът ни не би бил по-труден без животински продукти. Напротив – ползите, които можем да извлечем както за себе си, така и за планетата, на която живеем, си заслужават усилията, които несъмнено ще е нужно да положим, за да извървим дългия път към хранене без животински продукти.